8月18日午間，華潤啤酒發(fā)布2021年上半年業(yè)績。報告期內公司實現營收196.34億元，同比增長12.8%；凈利42.91億元，同比增長106.40%。
公司整體啤酒銷量為633.7萬千升，同比上升4.9%。其中，次高檔及以上啤酒銷量達100萬千升，按年增長 50.9%，產品結構顯著提升。
雖然在2021年上半年，啤酒市場容量受到部分地區(qū)于個別時間內局部疫情反復的影響，但上半年華潤整體啤酒銷量已大致恢復至2019年同期水平。其中，“喜力®”和“雪花馬爾斯綠”增幅均以中雙位數增長，“勇闖天涯superX”銷量增幅更以倍增。
逆市增長，華潤啤酒破局有“術”
在啤酒行業(yè)中，由于產品重量和易碎性等特征，電商銷量只占總銷量的1%不到，可見傳統渠道的核心地位不容動搖。如果說核心企業(yè)是心臟，那么渠道商就是主動脈，終端店就是毛細血管。擁有龐大的產能，巨量的市場份額的華潤啤酒早在幾年前就已開始了全面數字化轉型的布局。
從2019年，彌特科技就與華潤雪花在部分銷售區(qū)域展開合作，通過“一物一碼”數字化追溯營銷系統，協助雪花完成渠道的管控及賦能，以及針對傳統渠道的現飲市場進行數字化促銷活動。
通過一物一碼的產品追溯系統，雪花啤酒實現了產品的入庫-發(fā)貨到經銷商-經銷商發(fā)貨到終端-消費者購買的產品的全流通渠道的流通信息采集及分析，保證了經銷商的正常市場活動的開展，提升了對市場的精細化管理，打擊竄貨行為，保障經銷商利益，從而達成了雪花和經銷商的雙贏。
通過一物一碼的數字化營銷系統，首先在高端產品，如“雪花馬爾斯綠”等產品上，推出了推出揭蓋掃碼領紅包促銷活動。活動針對消費者和現飲市終端的促銷員，通過掃描瓶蓋內的營銷二維碼，實現對消費者和促銷員的紅包獎勵。用數字化營銷系統取代傳統的回收瓶蓋兌獎方式，可以實現產品，區(qū)域，終端，用戶類型等多維度設定的精準營銷政策，并且保證促銷政策的真正落地。在高端產品的數字化營銷取得顯著成效，銷量節(jié)節(jié)攀升的情況下，2021年，雪花又進一步將“勇闖天涯“等次高端產品納入數字化營銷系統來，從而為華潤雪花“決勝高端”的戰(zhàn)略提供數字化的助力。
彌特數字化追溯營銷系統通過數據分析與挖掘，為華潤雪花啤酒提供各類活動效果統計分析報表，使得企業(yè)可以及時分析判斷活動對市場銷售的引導作用和效果，并根據分析數據適時調整精準營銷策略，使得企業(yè)的促銷費用真正起到激勵消費者購買，拉動終端動銷，提升市場銷量的作用，從而提高企業(yè)營銷費用使用效率和效果。
彌特數字化追溯營銷系統支持多維度、多類型促銷活動，使企業(yè)擁有“用戶ID、產品ID、渠道ID”三位一體的“活數據”。然后通過分析數據，勾畫用戶畫像、洞悉用戶需求、評估營銷效果，實現精準營銷數字化。
關于彌特科技
作為數字化追溯營銷整體解決方案提供商，彌特科技從生產源頭切入，基于一物一碼，通過追溯營銷數字化信息系統，為企業(yè)建立原料、制造、流通、用戶的產品全生命周期的信息互聯，滿足企業(yè)對產品溯源、質量管控、倉庫管理、訂單管理、渠道管理、數字化營銷、會員管理、市場情報收集、業(yè)務行為管理等企業(yè)業(yè)務流程數字化轉型的需求。
截至目前，彌特科技數字化追溯營銷解決方案已賦能食品、乳業(yè)、酒業(yè)、調味料業(yè)、日化用品業(yè)、藥品等多個領域。作為值得信賴的長期戰(zhàn)略合作伙伴，彌特與伊利、君樂寶、立白、超威、拉芳等知名企業(yè)的合作多年持續(xù)升溫，幫助企業(yè)構建數字化體系，推動企業(yè)數字化轉型，實現經濟價值和社會價值雙豐收！